بهتر است به اندیشیدن در مورد محتوای خود بپردازیم و بازاریابی محتوا را بیش از یک روش بازاریابی بدانیم. از این رو توجه به عنصر زمانی در مورد هر یک از رویکردهای مورد مطالعه نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. در ادامه شیوههای بازاریابی درونگرا و برونگرا را با توجه به هزینه، زمان، حجم و پایداری و امکان ترغیب به خرید بررسی خواهیم کرد. اگرچه امکان بهبود بخشیدن خریداران احتمالی بازاریابی برونگرابه وسیلهی شبکهی توزیع محتوا همچنان وجود دارد اما در پایان میزان صمیمیت خریداران احتمالی با کسبوکار شما اهمیت دارد. میان دو مقدار خریداران احتمالی یکسان، خریدار احتمالی با امکان بیشتر ترغیب شدن به خرید با ارزشتر است زیرا در آخر برای کسبوکار درآمد بیشتری را تولید میکند. ۳۵ درصد از فروشندگان به این موضوع اشاره میکنند که ترغیب به خرید نسبت به دو و یا سه سال پیش سختتر است. قشر دیگر طبقه متوسط هستند که توان خرید نسبتاً بهتری دارند و سلیقههای خاصی در خرید شال و روسری دارند چراکه با خرید هر شال و روسری یک مانتو و شلوار را میتوانند با دهها مدل شال و روسری ست و هماهنگ کنند.

تولید محتوا لباس وقتی به موضوع حجم و پایداری توجه میکنیم، در مییابیم که شیوههای بازاریابی درونگرا قدرت آن را دارند که به صورت نمایی(افزایش مداوم سرعت رشد) گسترش پیدا کنند. تولیدکننده محتوای آموزشی سعی میکند با متنی جذاب و خواندنی در کنار آموزش بهصورت غیرمستقیم خدمات و محصولات کسبوکارها را نیز معرفی کند البته تولید محتوای آموزشی صرفا برای برندها و کسبوکارهای غیرآموزشی نیست و اتفاقا کسبوکارهای مرتبط با آموزش میتوانند بهسادگی با تولید محتواهای کوتاه و جذاب آموزشی، ککلاسها یا دوره های آموزشی اصلی خودشان را معرفی کنند. به طور معمول این هدف با فراهم آوردن موارد با ارزش همچون محتوای آموزنده به دست میآید. برای بهینهسازی آن بهتر است که از کلیدواژه هدف استفاده کنید. ویدیوها مقدار بسیار زیادی از اطلاعات را در مدت زمان کمی منتقل میکنند؛ بنابراین این یک روش عالی برای نشان دادن این است که مقصد گردشگری شما چه هستند و چه کاری انجام میدهید؛ اما باید حواستان باشد از هدف اصلی خود دور نشوید و ویدئو یا ویدئوهایی درست کنید که فقط مربوط به تجارت شما باشد.

تولید محتوا طراحی داخلی
اگر شما به صرفاً بر شیوههای بازاریابی برونگرا تکیه کنید، احتمالاً بسیاری از مخاطبینی را که تلاش دارید جذب کنید، دور خواهید کرد. اما در طرف دیگر، روشهای بازاریابی درونگرا بیشتر بر روی خلق شرایطی تمرکز دارد که به صورت طبیعی افراد را به سازمان شما دعوت میکند. روشهای بازاریابی برونگرا بیشتر روی بازاریابی مرسوم و شیوههای تبلیغاتی تمرکز دارد که مستلزم مواردی همچون بیلبوردهای تبلیغاتی و آگهیهای رادیویی است. اما شیوههای بازاریابی درونگرا زمان بیشتری را برای مؤثر واقع شدن میطلبند.برای مثال، طبق گفته جاش استیمل Josh Steoimle، اکثر شرکتهای حوزهی سئو ۴ تا ۶ ماه را برای دیدن هرگونه نتیجه تخمین میزنند. توجهای که بر طبق فحوای شعر یا نوشته، به شما پیشنهاد عینی ِتصویر خالکوبی را میدهد. چرا که سطح پوست ساعد یا بازوی ما به لحاظ فضای محیطی بسته و خمیده است. مدیرکل هنرهای نمایشی در مورد رویکرد غیررقابتی تئاتر دینی صاحبدلان، با اشاره به این امر که صاحبدلان عرصهای برای نمایش تولیدات تئاتر دینی محسوب میشود، افزود: باور ما این بود که نباید به سمت رقابتیکردن این موضوع برویم و همین حالا هم براین عقیده هستم که باید جشنوارهها را از حالت رقابتی خارج کنیم و بیشتر به فکر تولید باشیم. به عنوان مثال، اگر در بازاریابی آنلاین سرمایهگذاری میکنیم، احتمالاً برای هر کلیک خریدار احتمالی روی تبلیغات، باید مقداری را پرداخت کنیم و یا برای استفاده از تبلیغات محلی و بیلبوردها نیاز به همکاری با یک شرکت رسانهای داریم که دست آخر میتواند هزینههای بسیار زیادی را به ما تحمیل کند.

درآمد تولید محتوا
تولید محتوا صرفا توسط صاحب کسب و کار اینترنتی انجام نمی شود، بلکه برای بالا بردن کیفیت می توانید از کارشناسان خبره در این زمینه استفاده کنید. شما می توانید برای محتوای خود از مهندسین سئو نیز کمک بگیرید اما مطمئن باشید با رعایت نکات گفته شده و سعی در بالا بردن کیفیت محتوا می توانید به مرور زمان اعتبار و رتبه خوبی کسب کنید. وقتی صحبت از کیفیت میشود، گوگل چیزی فراتر از نوشتههای صفحهتان را بررسی میکند. پیش از هرچیز، باید تعریف دقیقی را از چگونگی خریداران احتمالی به دست آوریم و دریابیم کدام یک از این شیوههای بازاریابی، خریداران احتمالی بهتری را برای ما به ارمغان میآوردند. در مقابل، شیوههای بازاریابی درونگرا همچون نوشتن محتوا و فعالیت در شبکههای اجتماعی اگرچه وقتگیر است اما اغلب هیچ هزینهای را به ما تحمیل نمیکند. همچنین بازاریابی درونگرا بازدهی بیشتری نسبت به هزینهی مصرف شده دارد. زندگی خود را با فیلمهای خود راحتتر کنید و در عوض، آنها سود بیشتری به شما میدهند. بنابراین باید برای زیانها و کمبودهای کوتاه مدت خود را آماده کنید. اما صرف نظر از این موضوع، امتیاز اصلی بازاریابی درونگرا داشتن خریداران احتمالی صمیمیتر، مقرون به صرفهتر بودن و کارکرد بهتر در طولانی مدت است.

تولید محتوا برای پیج عکاسیدر اینجا بیشتر به بررسی وب سایت تولید محتوا قرآنی.

ترجمه تخصصی مقاله