نحوه ایجاد نهاد برند خود برای سئو: راهنمای 5 مرحله ای

اعلام گوگل در مورد Search Generative Experience (SGE) و انتشار Bard در حال تغییر شکل دادن به چشم انداز دیجیتال است. این تحولات پیامدهای سئو زیادی دارد. یکی از مهمترین آنها تمرکز مجدد بر سئوی موجودیت برند است.

در گذشته، سئو تا حد زیادی بر بازاریابی برای انسان متمرکز بود. با این حال، با ظهور مدل‌های زبان بزرگ، مانند OpenAI's GPT-4 و Google's Palm 2، MUM و BERT، سئو اکنون به بازاریابی برای ماشین‌ها نیز می‌پردازد.

اما مهم نیست رابط کاربری، پیوندهای آبی، نتایج غنی، سطوح گوگل، SGE یا چت بات، به موقع بودن سئو برای جستجوگران این است که برند ما را پیدا کرده و انتخاب کنند.

و صرف نظر از کاربر، خواه انسان یا هوش مصنوعی، آگاهی از برند و ترجیح برند برای گنجاندن در مجموعه توجه مخاطبان هدف حیاتی است.

بنابراین، ساختن یک برند شناخته شده، دارای رتبه برتر و مورد اعتماد سنگ بنای دید ارگانیک است.

برندها، نهادها و نمودار دانش Google
Google Knowledge Graph یک پایگاه داده است که روابط بین موجودیت ها و "حقایق" را در مورد آنها درک می کند.

گوگل یک موجودیت را به عنوان "یک چیز یا مفهوم که مفرد، منحصر به فرد، به خوبی تعریف شده و قابل تشخیص است" تعریف می کند که از نظر زبانی با اسم ها نشان داده می شود. برای مثال، یک موجودیت ممکن است یک شخص، مکان، محصول، رویداد، ایده یا برند باشد.

نمودارهای دانش به موجودیت‌ها اجازه می‌دهند تا از طریق ارتباط با سایر موجودیت‌ها، زمینه‌سازی شوند.

بنابراین وقتی در Bard تایپ می کنم «بهترین رستوران ایتالیایی در برلین»، بر اساس کلمات کلیدی مطابقت ندارد، بلکه بر اساس موجودیت ها مطابقت دارد.

Bard “بهترین رستوران ایتالیایی در برلین”
این موارد را به هم وصل می کند:

نهادهای مکان: محله های شهر برلین (Prenzlauer Berg، Mitte، و غیره)
موجودیت آشپزی: ایتالیایی
مواد غذایی: پاستا، پیتزا
نهادهای برند رستوران: Sapori di CasaIl Punto، Ristorante A MANO
نهادهای برند دایرکتوری: TripAdvisor، Top10 برلین
و "حقایقی" که در مورد نهادهای رستوران از نظر بررسی می داند تا توصیه های نظری خود را ارائه دهد.

فرآیند مشابهی در SERP ها برای ایجاد نتایج غنی مانند بسته های محلی یا جستجوهای مرتبط اتفاق می افتد.

بسته محلی
بسیاری از نهادهای Graph دانش وجود دارد که می توانید برای آنها بهینه سازی کنید، از جمله:

مکان: شهر و محله
آشپزی: ایتالیایی
غذاها: پیتزا، پاستا و غیره
محیط: غذاخوری خوب، مناسب خانواده و غیره
جوایز: ستاره های میشلن، گالت و میلاو و غیره
افراد: مالک، آشپز و غیره
اما با ارزش ترین آن، نهاد برند است. این باید در مرکز همه چیز باشد.

سئوی موجودیت برند در حال حاضر به طور قابل توجهی بر اکثر صنایع تأثیر می گذارد، جایی که ما شاهد بسیاری از نتایج غنی از موجودیت در SERP ها هستیم.

نتایج غنی از موجودیت در SERPها.
و با محبوبیت بیشتر Bard و راه اندازی SGE بر هر صنعتی تأثیر خواهد گذاشت.

چرا؟ از آنجا که گوگل تمایلی به نشان دادن مارک هایی که به صراحت نمی شناسد را ندارد.

اگر نام تجاری شما موجودی در نمودار دانش نباشد، گوگل به "حقایق" مربوط به آن برند، ارتباط آن با درخواست کاربر و ارتباط آن با سایر نهادها اعتماد کمتری دارد.

در این مورد، گوگل فقط تا حدی سیگنال‌های دید در سطح نهاد را اعمال می‌کند (که قبلاً به عنوان فاکتورهای رتبه‌بندی در سطح سایت شناخته می‌شد، اما رتبه تا حدودی قدیمی است و یک نهاد نام تجاری چیزی بیش از یک وب‌سایت است).

این بدان معناست که نام تجاری شما به میزان قابل توجهی کمتر در مجموعه در نظر گرفتن هوش مصنوعی گنجانده می شود. و از آنجایی که هوش مصنوعی گوگل به عنوان یک دروازه بان عمل می کند، ملاحظات کاربر نهایی نیز تنظیم می شود.

از سوی دیگر، اگر Google پرونده مفصلی برای نهاد نام تجاری شما و روابط آن با سایر نهادها در نمودار دانش داشته باشد، با اطمینان می تواند مواردی را که مهم هستند مطابقت دهد. در SERP ها، Bard، Discover و سایر سطوح Google به شما دید بیشتری می دهد.

برای اینکه برند خود را به یک موجودیت تبدیل کنید، این پنج مرحله را دنبال کنید.

مرحله 1: حمایت مالی CMO ایمن
ساختن یک برند یک ماموریت انفرادی نیست.

این فراتر از محدوده آن چیزی است که SEO معمولاً برای آن تعریف شده است. این نام تجاری است، این قلمرو CMO شما است. در صورت نداشتن تغییرات معنادار، با مشکل مواجه خواهید شد.

در مقابل مدیر مدیر ارشد مالی خود قرار بگیرید و آنها را متقاعد کنید که حامی اجرایی پروژه "تاسیس نهاد برند" باشند.

این نه تنها خرید آنها را برای ایده تضمین می کند، بلکه راهنمایی و توانایی آنها را برای آزاد کردن منابع در بخش های دیگر، مانند منابع توسعه یا محتوای مورد نیاز، تضمین می کند.

برای دریافت یک CMO در هیئت مدیره، فرصت (یا تهدید بسته به ذهنیت آنها) را از طریق ارائه نشان دهید:

SERP برند شما: آیا با یک پانل دانش کامل، نمایه های رسانه های اجتماعی و مقالات روابط عمومی دیجیتال یا پیوندهای نامربوط یا ناخواسته بر آن تسلط دارید؟
ویژگی‌های SERP فقط موجودیت مرتبط با صنعت: چه نتایج غنی برای اهداف کلیدی کاربر وجود دارد و آیا نام تجاری شما نیز شامل می‌شود (در تلفن همراه و ناشناس بودن ضروری است).
نتایج Bard مربوط به صنعت (و SGE در صورت دسترسی): چه نتایجی برای اهداف کلیدی کاربر برگردانده می‌شود و آیا نام تجاری شما نیز شامل می‌شود.
حضور موجودیت فعلی برند: Google در مورد دارایی های مرتبط با نهاد برند شما و ارتباط آن با سایر نهادها چه می داند.
حضور نهاد برند رقیب: G

oogle در مورد نهادهای رقبای شما اطلاعاتی کسب کند.
هنگام ارزیابی حضور موجودیت برند، فریب نخورید که فکر کنید این ربطی به تعداد جستجوهای مارک تجاری یا تعداد صفحات فهرست شده یک وب سایت دارد.

برای درک اینکه آیا یک نام تجاری یک موجودیت است یا خیر، و اگر چنین است، در چه زمینه‌ای، ایده‌آل این است که نام برند را در API جستجوی نمودار دانش Google جستجو کنید و جزئیات نتایج بازگشتی را ثبت کنید.

اما برای بررسی سریع، استفاده از Kalicube Google Knowledge Graph API Explorer آسانتر است.

مرحله 2: بیوگرافی موجودیت برند خود را تعریف و تراز کنید
برای تبدیل شدن به یک موجودیت در نمودار دانش Google، باید واضح و ثابت باشید که موجودیت نام تجاری شما و رابطه شما با سایر نهادها چیست.

با تعریف نام تجاری رسمی خود شروع کنید.

من می دانم که این به نظر مسخره آسان است، اما من یک چالش برای شما دارم. هنگامی که در دفتر خود هستید، از یک نفر از هر بخش بخواهید نام تجاری را روی یک تکه کاغذ بنویسد.

برخی خواهند نوشت:

برندی که انتظار دارید: «نام تجاری»
نام تجاری با فاصله های مختلف: "BrandName"
نام تجاری با حروف بزرگ متفاوت: "نام تجاری" یا "نام تجاری"
URL جزئی: "brandname.com"
شخص حقوقی: "Brand Name Inc."
از آنجایی که پردازش زبان طبیعی Google به املا و حروف حساس است، همه اینها را می توان به عنوان موجودیت های مختلف تفسیر کرد.

هنگامی که نام تجاری رسمی را حل کردید، یک بیوگرافی موجودیت برند را تعریف کنید. هدف این است که به گوگل درباره برند خود بگویید به گونه ای که الگوریتم های آن بتوانند با اطمینان درک کنند تا "واقعیت ها" و ارتباطات را استخراج کنند.

بیو موجودیت باید با یک سه گانه معنایی شروع شود تا موجودیت نام تجاری را به نحوی که گوگل به وضوح درک کند، خلاصه کند.

مثلا:

جس شولز یک مشاور بازاریابی است.
در جایی که «جس شولز» موضوع موجودیت است، «است» محمول است و «مشاور بازاریابی» مفعول است.

گفتنی است، یک سه گانه معنایی خالص می تواند برای انسان هایی که زندگی نامه را می خوانند کمی بی مزه باشد. پس با خیال راحت آن را با یک صفت یا یک شی ثانویه چاشنی کنید.

مثلا:

Jes Scholz یک مشاور بازاریابی ارگانیک و آینده پژوه سئو است.
جایی که "ارگانیک" صفت و "سئو آینده نگر" شی ثانویه است.

سپس به پیشنهاد اصلی و مخاطب هدف خود بپردازید. مثلا:

او استراتژی‌های برنده جوایز توسعه مخاطب را با تمرکز بر بهینه‌سازی موجودیت، توزیع محتوای هوشمند و بازاریابی مبتنی بر داده از سیدنی به مشاغل سازمانی در سراسر جهان ارائه می‌کند.
سپس این موضوع را با پاراگراف های مختصری که به تمام جزئیات کلیدی موجودیت برند شما به ترتیب اهمیت برای بازار شما می پردازد، گسترش دهید. به عنوان مثال:

گزاره های ارزش اصلی
جوایز
افراد یا شرکای کلیدی
تاریخچه مربوطه
همه اینها باید با هدف ایجاد درک گوگل از نهاد نام تجاری شما و سایر نهادها، به ویژه نهادهای موضوعی، نوشته شود.

همانطور که اعتماد گوگل در این زمینه ها افزایش می یابد، شانس شما برای ظاهر شدن در سطوح گوگل نیز افزایش می یابد.

هنگامی که بیوگرافی موجودیت نام تجاری خود را تهیه کردید، آن را با API زبان طبیعی Google ارزیابی کنید (می توانید از نسخه آزمایشی رایگان استفاده کنید) تا ببینید چگونه Google متن را پردازش می کند، موجودیت های موجود در آن را شناسایی می کند و آن را دسته بندی می کند.

هنگامی که یک بیوگرافی واضح، معنی دار و موضوعی برند را تعریف کردید و آن را با همه سهامداران کلیدی همسو کردید، وقت آن است که آن را با تهوع تکرار کنید. آن را از طریق تأیید توضیح دهید.

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.

زمین موتور جستجو را در صندوق ورودی خود دریافت کنید
شرایط را ببینید.

مرحله 3: ارتباط موضوعی را تأیید کنید
Google موجودیت‌ها را بر اساس مرتبط بودن، که بر اساس همزمانی موجودیت‌ها تعیین می‌شود، درک می‌کند.

اگر دو نهاد، مانند یک نام تجاری و یک موضوع، به طور مکرر توسط چندین منبع معتبر با هم ارجاع داده شوند، ارتباط Google را با آن دو موجود در نمودار دانش تقویت می‌کند.

این مزایای بسیاری دارد، اما به ویژه در مورد بازاریابی هوش مصنوعی مولد قدرتمند است.

من با یک توییت نمونه اخیر SGE از لیلی ری سرگرم شدم. اما تداعی‌های مشابه یک برند، در این مورد، «گوگل» و موضوعی، در این مورد، «موتورهای جستجو»، می‌تواند برای هر صنعتی اعمال شود.

مثال SGE

اگر نام تجاری شما یک انجمن صنعتی نداشته باشد، زمانی که جستجوگران کاری را که برند شما انجام می دهد را درخواست می کنند، در لیست نشان داده نمی شوید. ایجاد همزمانی موجودیت از طریق تکرار معتبر کلیدی است.

همانطور که سایت شما باید معتبرترین منبع در مورد برند شما باشد. صفحه درباره شما اولین جایی است که بیوگرافی هویت برند شما را منتشر می کند.

صفحه درباره بهتر از صفحه اصلی است زیرا می توان آن را در درجه اول به نهاد برند اختصاص داد.

در عین حال، صفحه اصلی باید نمایانگر کل وب سایت ارائه شده و همچنین سایر نهادها، مانند محصولات، مشتریان یا اعضای کلیدی تیم باشد.

با این حال، جنبه‌های بیوگرافی موجودیت برند باید در کپی صفحه اصلی دیده شود. این یک نقطه تایید است.

این موضوع در مورد بسیاری از دارایی های برند شما که جنبه های مناسب زیستی موجودیت برند را تکرار می کنند، به ویژه سه گانه معنایی در مورد چیستی موجودیت برند صادق است. این باید در موارد زیر مشخص شود:

تمام پروفایل های رسانه های اجتماعی، s

مانند LinkedIn، Twitter یا TikTok.
دایرکتوری های تجاری مرتبط، مانند CrunchBase، Trustpilot یا Yelp.
سایت های صنعتی مرتبط، مانند Entrepreneur.com، Forbes یا Spotify.
نمایه کسب‌وکار Google برای هر مارکی با آدرس فیزیکی.
در صورت امکان، ویکی پدیا و ویکی دیتا.
در طول این فرآیند، از بازدید مجدد مقالات روابط عمومی دیجیتال قبلاً ارسال شده غافل نشوید. آنها را تصحیح کنید و در صورت نیاز تغییراتی را درخواست کنید تا مطمئن شوید که جزئیات با نام تجاری رسمی و بیوگرافی شما مطابقت دارند.

این تکرار در پلتفرم های مربوطه حیاتی است. هرچه تأیید بیشتر باشد، اطمینان Google بیشتر می‌شود که «دانش» آن‌ها در مورد نهاد نام تجاری شما معتبر است و آنها معتقدند که موجودیت شما قابل توجه‌تر است. هر دوی این موارد احتمال اینکه گوگل موجودیت برند شما را برای یک پرس و جوی موضوعی نشان دهد افزایش می‌دهد.

اما اسپم نکنید! اگر سایتی معتبر باشد اما مناسب صنعت شما نباشد، کمکی نخواهد کرد. اگر سایتی مناسب صنعت باشد اما کیفیت پایینی داشته باشد، کمکی نخواهد کرد. اگر نمایه اجتماعی غیرفعال باشد، کمکی نخواهد کرد.

مرحله 4: همه چیز را علامت گذاری کنید
استفاده از نشانه گذاری طرحواره سازمان در قالب JSON-LD در صفحه درباره.

آن را به عنوان برقراری ارتباط با موتورهای جستجو به زبان مادری آنها در نظر بگیرید. اجازه دادن به شما برای تأیید ویژگی‌های مهم موجودیت برند، گامی حیاتی برای پذیرش آن «حقایق» توسط Google است.

تصویر 140 800x336
داده های ساختاری لوگو (سازمان) Google فقط به:

URL: آدرس صفحه اصلی وب سایت برند
لوگو: لوگوی برند
کورکورانه این را اجرا نکنید

در صورت مرتبط بودن، از یک "@Type" توصیفی تر استفاده کنید. سازمان کلی ترین است. مقادیر زیرگروه مرتبط تری وجود دارد.

یک روزنامه می تواند به عنوان یک NewsMediaOrganization شناسایی شود. یک موسسه خیریه می تواند خود را به عنوان یک NGO معرفی کند. کسب‌وکارهای محلی می‌توانند از بین دسته‌های توصیفی زیادی مانند گلفروشی، رستوران یا Real Estate Agent انتخاب کنند.

همچنین از خواص مورد نیاز فراتر بروید. تا جایی که داده‌های ساختاریافته اجازه می‌دهد اطلاعات مرتبط را بگنجانید تا «حقایق» در مورد نهاد شما در نمودار دانش Google ایجاد شود.

توجه ویژه به:

نام: نام تجاری رسمی که با سهامداران هماهنگ کرده اید.
AlternateName (در صورت نیاز): نوع کوتاه‌تری از نام تجاری رسمی شما که معمولاً در وب گسترده‌تر برای نهاد تجاری شما استفاده می‌شود. به عنوان مثال، Better Business Bureau که BBB نامیده می شود.
LegalName: نام نهاد حقوقی را برای کمک به ابهام‌زدایی از مراجع در وب گسترده‌تر نهاد تجاری خود اضافه کنید.
توضیحات: سه گانه معنایی از زیست موجودیت شما.
Image: آرایه ای از ImageObjects که نشان دهنده برند هستند.
آدرس، تلفن و ایمیل: برندهایی که اطلاعات تماس آنها به راحتی در دسترس است، ذاتاً قابل اعتمادتر هستند.
جوایز: نامزد شدن یا برنده شدن جوایز باعث افزایش اعتبار می شود.
@id: یک URL شناسایی که به عنوان مرجع صریح و بدون ابهام برای شرکت شما در نظر گرفته شده است. به این ترتیب باید منحصر به فرد باشد و هرگز تغییر نکند. جونو آلدرسون، رئیس SEO در Yoast، نشانی اینترنتی اصلی سایت را که توسط #/schema/Organization/1 اضافه شده است، توصیه می کند.
SameAs: برای ابهام‌زدایی از حضور موجودیت برند خود برای کمک به تأیید، همه پروفایل‌های برند مرتبط را فهرست کنید. در صورت موجود بودن، صفحات رسانه اجتماعی فعال، فهرست‌های فهرست راهنما، ویکی‌پدیا و ورودی‌های ویکی‌داده و نمایه کسب‌وکار Google و URL پانل دانش Google (با نام مستعار https://www.google.com/search?kgmid={id}) را درج کنید. اگر نام تجاری شما دارای چندین URL پانل دانش است، همه آنها را اضافه کنید تا به ادغام آنها در یک موجودیت قوی کمک کنید.
هنگامی که صفحه درباره حاوی یک بیوگرافی مارک مارک داده ساختار معتبر است، به صورت دستی URL را در کنسول جستجوی Google ارسال کنید تا Googlebot را تشویق کند تا به سرعت جزئیات فهرست خود را به روز کند.

اما بهینه سازی موجودیت خود را در آنجا متوقف نکنید.

مرحله 5: نهادهای مرتبط را ایجاد کنید
هر نهاد مرتبط در سایت شما باید با داده های ساختاریافته علامت گذاری شود.

وقتی این موجودیت ها به صراحت توسط موتورهای جستجو درک شوند، ارتباط بین آن موجودیت های شناخته شده و موجودیت برند را تقویت می کند.

تاسیس نهاد
این می تواند برای تقویت بیشتر شهرت برند کار کند. ارتباط احتمال یافتن نام تجاری شما را در زمینه پرس و جوهای موضوعی افزایش می دهد.

در حالی که این مقاله بر بهینه سازی موجودیت برند تمرکز دارد، می توانید فرآیند را برای ایجاد سایر دارایی های تجاری تنظیم کنید.

افراد کلیدی، پادکست، محصولات یا رویدادهای شما همگی می‌توانند به موجودیت‌هایی در نمودار دانش تبدیل شوند. که به خودی خود مفید است زیرا آن نهادها می توانند در اکوسیستم Google دیده شوند.

اما علاوه بر این، ایجاد اعتماد Google در درک خود از این نهادهای دیگر می‌تواند به دلیل ارتباط بین دارایی‌ها، درک Google از نهاد تجاری را تقویت کند.

این ایجاد ارتباط با نهاد همچنین می تواند فراتر از محدوده دارایی های متعلق به شما کار کند.

همکاری با نهادهای معتبر مرتبط با صنعت شما یا یک موضوع هدفمند می‌تواند موقعیت شما را در آن حوزه مستحکم کند.

ساختن یک برند قوی
اگر می خواهید در هوش مصنوعی مولد قابل مشاهده باشید، یک نهاد برند قوی در نمودار دانش بسازید.

این به شما امکان می دهد موقعیت برندی را که گوگل به مخاطبان خود ارائه می دهد کنترل کنید

شانس نمایش نام تجاری شما در سطوح گوگل را افزایش می دهد.

اهمیت نهادها فقط در حال افزایش است. اکنون زمان سرمایه گذاری است.

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

مشاور سئو
سئو بهینه

منبع